Los servicios de información necesitan hoy día no sólo gestionar la información necesaria para satisfacer las necesidades de sus usuarios, sino conseguir que esa información llegue al usuario que la necesita a través de los medios que normalmente consulta. Así, ya que la búsqueda en Internet es una de las actividades más comunes de los internautas, se hace necesario optimizar los sitios web para que los buscadores como Google encuentren y valoren correctamente la información ofrecida, obteniendo así la máxima difusión posible entre aquellos usuarios que busquen la información específica que nuestros servicios de información ofrece, de forma que la encuentren lo antes posible.